山东商报·山海新闻记者 刘庆英
4月16日，临沂的中小学生们迎来春假第一天。为迎接这一天的到来，沂水早就做好了准备：春假期间全县重点A级景区对全市八年级（含）以下学生免首道门票，涵盖萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区等核心景点。这一快速响应，不仅展现了沂水对于文旅市场的敏锐洞察力和高效行动力，更折射出其在推动文旅发展、引客纳客方面的深厚功底。
天上王城景区推出“王城里的一天”演艺集群，单日演出超100场，有效激活“演艺经济” 景区供图
构建“文旅+”生态圈
在竞争激烈的旅游市场中，唯有特色才能吸引游客，沂水是深谙市场之道的。因此，近年来，沂水立足当地资源禀赋，以业态融合与品牌塑造为“新引擎”，不断做优“文旅+”文章，推出了一系列特色旅游项目，激活全域文旅发展活力。
天上王城推出“王城里的一天”演艺集群，单日演出超100场，有效激活“演艺经济”；雪山彩虹谷“彩虹雨”项目改造完成，彩虹花谷成为游客踏青出游热门打卡地；精品民宿、休闲露营、咖啡书屋、非遗文创等“小而美”消费场景不断涌现，崮下湖畔、陌上花开等乡村旅游片区呈现“井喷式”增长，北黄、依水居等民宿“一房难求”；院东头镇骑行目的地、高庄镇天上人家、沂城街道东院村产业小院集群、李氏桑皮纸数字文创产业园等文旅项目正加速推进……近年来，沂水不断拓展旅游新空间，推进“文旅+农业、工业、康养”多业态融合发展，构建“文旅+”生态圈，为游客提供了更加多元化的旅游体验。
而文旅微短剧《与君契》登顶热搜榜，网红资源带动全网话题浏览量突破5000万次，更是有效地将线上流量转化为线下“留量”，实现了当地旅游市场的持续火爆。
文旅硬实力底气十足
此次免票政策覆盖沂水县全部重点A级景区。敢率先推出全域免票政策，离不开沂水丰富的文旅资源，更离不开其常年领跑的文旅硬实力。
政府主导、科学规划、市场运作、集群发展，自2000年起，沂水就已将目光聚焦到文旅产业，率先做出了规划。时至今日，沂水已连续七年蝉联全国县域旅游综合实力百强县。
成绩的背后，无疑是当地丰富、深厚的文旅资源。
沂水地处山东省东南部，自然条件得天独厚，历史文化悠久深厚。地下大峡谷、天上王城、萤火虫水洞等自然景观各具特色，令人叹为观止；纪王崮等历史文化遗址则承载着丰富的历史信息，吸引着众多历史爱好者前来探访。
从自然景观到人文名胜再到乡村旅游点，凭着“地质奇观+历史文化+生态体验”的多元产品矩阵，沂水在丰富旅游内涵的同时，也提升了人们的旅游品质。而通过打造演艺集群、沉浸式生态课堂等文化旅游产品，沂水也丰富了游客的旅游体验。
打造沂水特色IP
在文旅融合发展的大潮中，沂水以其独特的自然风光、深厚的历史文化底蕴以及不断创新的发展理念，积极探索创新路径，走出了一条独具特色的文旅融合发展之路，不仅吸引了大量游客前来观光旅游，更推动了当地经济的蓬勃发展。
数据显示，2026年一季度，沂水县接待游客358.4万人次、旅游收入35.3亿元，分别同比增长20.6%和20.7%。清明假期期间，7家重点景区营业收入同比增长37.8%，乡村旅游片区接待量激增56%。新业态贡献率显著提升，二次消费占比达35%，龙泉湖周边非遗工坊等“小而美”业态成为新增长点。
从沂水到山东再到长三角、京津冀等地区，沂水文旅通过微短剧等创新手段不断突破传统客源地限制，正实现从“流量”到“留量”、从“爆点”到“长红”的产业升级。
举办演唱会、音乐会、啤酒节、食品博览会，确保月月有活动、四季有看点，打造沂水特色IP，以优质内容驱动文旅消费。展望未来，面对“新爆点打造不足”的短板，沂水已规划好方向。今年沂水计划实施43个焕新项目，下一步，沂水将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，深化业态创新，进一步做好全域旅游文章。
从精准施策打造特色旅游产品，到全面提速景区焕新；从业态融合拓展旅游新空间，到创新营销吸引八方来客，沂水文旅正以崭新的姿态，迎接八方游客，书写着属于自己的辉煌篇章。
编辑：崔妮娜
审校：张蓓
终审：王希忠
来源：山东商报·山海新闻
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